Wie in de 21e eeuw aan hoogwaardige hardloopschoenen denkt, denkt meestal automatisch aan het merk ASICS. Maar ASICS bestaat niet pas sinds gisteren. De geschiedenis van het merk begint al in 1949. De 31-jarige Salaryman Kihachiro Onitsuka was ervan overtuigd dat sport een positieve bijdrage kon leveren aan de ontwikkeling van jongeren in zijn woonplaats Kōbe. Op basis van deze drijfveer richtte hij het bedrijf ONITSUKA TIGER op en begon met de productie van hoogwaardige sneakers. Sinds 1977 heet het merk ASICS. De naam is een acroniem en staat voor het Latijnse spreekwoord "Anima Sana In Corpore Sano" - in het Duits: "Een gezonde geest in een gezond lichaam". Een gezegde dat vandaag de dag nog steeds bepalend is voor het bedrijfsbeleid van ASICS. De ontwikkeling van het GEL dempingssysteem, dat in 1986 werd gelanceerd en nog steeds de basis vormt voor alle nieuwe ASICS hardloopschoenen, heeft aanzienlijk bijgedragen aan het succes van het merk. In de sneakerwereld zijn de populairste modellen de GEL-Lyte III en de GEL-Saga. Ontwerper Ronnie Fieg en de twee winkels Patta Amsterdam en Atmos Tokyo hebben zich ook vereeuwigd op deze twee silhouetten. De GEL-Kayano werd voor het eerst uitgebracht in 1993 en weerspiegelt perfect de stijl van de jaren 90 en 2000 met zijn opvallende details en dikke zool. Sinds de eerste release heeft de GEL Kayano jaarlijks een facelift ondergaan, dus fans van de schoen kunnen regelmatig uitkijken naar nieuwe interpretaties van het iconische silhouet. Het werk achter de nieuwe Kayano-modellen vindt plaats achter de deuren van het hoofdkantoor van ASICS in Kōbe, waar zich een van de meest geavanceerde onderzoekscentra voor hardlopen ter wereld bevindt.
